こんにちは。SAGA DESIGN SEEDSの佐賀です。

地域のデザインってなんだろう？

あるいはこのまちに必要なデザイナーとして関われることはなんだろう？

そんなことを考えています。

日本自体もそうですが、

地方も生き残りをかけていく時代になっています。

そのなかで必ず必要になってくるのが

発信力。

紙媒体からWEBへ、マスから個へ発信できる時代になったにも関わらず、

なんだか、本質的な発信ができてないように思っています。

たとえば、盛岡市がニューヨーク・タイムスで全世界で訪れたい街2位

に選ばれました。

盛岡という街が、なぜ？と思うのですが。

盛岡という星でというinstagramがあり、

盛岡の魅力、移住促進を街と提携してやっている。

ひとつの星として街を捉えるという設定がもはやクリエイティブ。

風呂敷を広げる、世界観を設定するというのは、

ほんとうに大事で、その設定はもはやちょっとファンシーなところまで振り切っているのが、

功を奏していると思う。

と、長くなったけれど、ここまでに。

食パン ブームに乗り遅れたシーズベーカリー

食パン ブームというのがあったらしい。 食パン 専門店なるものがここ福島市にも押し寄せる中、わたしたちは完全に自分達のハードブレッドの研究に勤しんでいたのです。まるで、研究室に閉じこもっていたら、再び下界にでたときに世界が様変わりしていました。カンパーニュこそおいしいパンと信じて疑わない私たちですが、 食パン もまたとても良いパンなのでもあります。

食パンについて

食パンの良さとはなんだろう？こんなに食パンというものをマジメに考察すること自体がちょっと馬鹿馬鹿しい気もするけれど、お付き合いいただきたい当コラムなのです。それはなんの因果かハードブレッドと対比することによってその良さがわかります。

◎カンパーニュは皮が硬い。食パンはやわらかい。

◎カンパーニュは不定型である。食パンは定型である。

◎カンパーニュは香ばしい。食パンはあっさりとしている。

トースターとの相性が良く、ホットサンドや型の中にも収まりやすく、素材を邪魔しない。これが食パンの良さなのです。つまり形の使いやすさ、そして味の主張のなさが食パンの魅力なんです。

シーズベーカリーの 食パン

シーズベーカリーの食パンはたったの3種類です。「 角食パン 」「 小さな食パン 」「レーズンの 山食パン 」です。この他には、チョコブレッドや、その時時のシーズンの食パンをお出ししています。これまでハードブレッドの魅力を語ってきてはいましたが、食パン に対しても愛情はあります。朝の忙しい時や、とにかく手軽に早く食べたいときは食パンは重宝するものです。シーズベーカリーのオリジナリティはどこかといえば、やはり安全な国産小麦を使っているということと、イーストでなく、自家製酵母というところです。食パンとは言え天然酵母なので、やはり酸味がありますしそのあたりが私たちの食パンの魅力とも言えるところです。

◎シーズベーカリー公式HP

◎シーズベーカリーinstagram

パンの魅力は、おいしいことが一番

シーズベーカリー の佐賀です。人生で初めて、食べたカンパーニュは、ぼそぼそっとしておいしくないと思いました。これがカンパーニュか。ならばおれは、カンパーニュを食べなくてよいと思ったほどです。いかにもフランスの田舎のひもじい暮らしを連想させるそのパンは、ちょっとごめんなさい。と敬遠したくなるものでした。

良いことと楽しいことを両立させたい

SDGs全盛です。良いことは大事、飲食店やベーカリーを含めてのSDGs的ミッションは、フードロスの問題と小麦の安全性や農業におけるCO2排出の削減。でも、どんなに正しいことをやっていても、それ以上にどう楽しく見せられるかが重要だと気づいたのもこのときでした。つまり、どんなに意義があるパンでも楽しい！おいしい！おいしそう！という集客と広報とパンの実力（じつりき）がなければ、正しい行動はすべて無駄になってしまう。SNSの普及や5Gの時代においてなおさらそうなりました。

カンパーニュを見直した

カンパーニュはいまや全盛の時代です。ぼそぼそっとしたカンパーニュ嫌いの私がどうそこからカンパーニュを見直したのか。それはとても簡単で、インターネットのレシピでした。海外の素人からプロまでパンのレシピを公開するフォーミュラがあり、そこで偶然最初に見つけてやってみたカンパーニュのレシピが、「これが、あのカンパーニュ？」と疑いたくなるほどおいしかった。クラスト（パンの皮）がバリっと硬く、香ばしく、切ってみると、おおきな気泡がぼこぼこと均一にあって、いわゆるオープンクラム（大きな気泡がたくさんある）。クラム（気泡）の縁にはつややかなグルテンの伸びた膜があり、もっちりしている。これぞおいしいパンを食べたときの醍醐味だと思いました。そして、同時に「いままで嘘つかれてた」とすら思ったのです。僕がときどき書く目詰まりパン（クラムが潰れて、気泡が小さく明らかに過発酵に見えて、ぼそぼそっとしている）のがカンパーニュだと思っていたあの時を返して欲しい。

フランスの山岳地方のパンを調べれば調べるほど、クープも洒落ていて、とても華やか。田舎暮らしというものが、貧しいものからとても楽しいものに見えた。そう、僕らは楽しい方向にしか惹かれていかない。

ほかのシーズベーカリーSTORY（https://www.saga-d.co.jp/tanemag_cat02/dailyseedsbakery/）

SEEDS BAKERY （ シーズベーカリー ）（ https://seeds-bakery.com ）

変えていく２つの景色

シーズベーカリーの変えていく２つの景色というのを二大ミッションにした。「休耕田を小麦畑の景色にかえる」もうひとつは「食卓の風景を変える」ということ。前回なぜ大きな カンパーニュ を焼くかという理由がこの二つ目に大きく関わる。

大きな カンパーニュ

ニーズを考えれば、核家族化や未婚率から、パンのサイズはどんどん小さく個人向けのものになっている。それにパンは多くの日本人にとってみれば主食というより、「おやつ」としての側面も大きい。そんなことよりも、私たちはパンは大きく焼きたかった。そしてこのパンの大きさでしか伝えられないものがあると考えた。そしてこの大きさでやく私たちも楽しい。

大きな カンパーニュ が美味しくなる理由

パンの側面をクラスト、中身のことをクラムという。大きなパンはクラムがもっちりとしあがって、クラストが相対的に薄く、パリッとする。自家製酵母 で起こしたみずみずしい生地が、オーブンのなかでパリッとした皮のなかで長い時間かけてゆっくり火がとおることによってこの食感が生まれてくる。

なかなか売れなかった大きな カンパーニュ

でもこの大きなパンはなかなか売れなかった。どちらかといえば小さいコロコロしたパンが売れて、カンパーニュは売れなかった。だけど、これはシーズベーカリーのミッション「食卓の風景を変える」ことの象徴。簡単に止めましたとは言えない。これは、策略というより覚悟というほうがいいかもしれない。私たちがパンを焼く喜びや小麦のおいしさがつまったこのパンが売れなければやっている意味もないと感じた。

お客様の吸収のはやさ

最初にこのパンに目をつけたのは、料理教室を開いている人や料理人、シェフ、海外で暮らした経験を持つ人たち、それにとても料理が大好きな人。生活を楽しむ人たちだった。彼らは食べ方をすでに知っていて、それを広めもしてくれた。勇気を出して買ってみるわと言いながら買って行ってくれたお客さんもいた。一人暮らしのお客様も半分はスライスしてすぐに冷凍して使うなどして、こちらが食べ方をお知らせするまでもなくとても早い吸収力で使いこなしてくれている。いまではカンパーニュはもっとも早く売り切れるもののひとつだ。

もうひとつの変えたい景色

冒頭で述べた変えたいもうひとつの景色というのに、休耕田を小麦畑にということを書いた。この着想は、コーヒーのサードウェイブの考え方に似ている。パン屋のなかでも新しい考え方をする人たちは、麦畑と密接に関わって、農家と関係性を持ちながらパンを作っている。シーズベーカリーの畑は、あづま運動公園そばの佐原地区にある。次回のストーリーではこのあたりを書いてみよう。

シーズベーカリーSTORY#1（https://www.saga-d.co.jp/tanemag_cat02/dailyseedsbakery/#seedsbakery_story1）
シーズベーカリー公式ホームページ（http://seeds-bakery.com）
シーズベーカリーインスタグラム（https://www.instagram.com/seedsbakery/）

シーズベーカリーについて書いてみようと思う。シーズベーカリーは国産小麦と天然酵母のお店だ。それに加えて言うならば自分たちの小麦を契約農家の方と協力して作っている。安全であって手作りでしかできないものを作っている。

変なキャリアの私たちがパン屋になった

シーズベーカリーでは妻がパンを焼いていて、妻は東京で建築事務所で基本設計などの仕事をしたあとにパン店にてパンの製造を6年やった。そのあと結婚して福島に戻ったわけだが、このSAGA DESIGN SEEDSに私が勤めはじめたと同時に、「私も何かビジネスをはじめたい」といって始まったのがこのシーズベーカリーだ。そんな経歴なので、お店の店舗設計や什器の設計などは妻が担当し、ショップカードやロゴなどは私が担当した。

シーズベーカリーのカンパーニュ

シーズベーカリーのパンで僕がとにかく口うるさく言って作ってもらったのは、大きなサイズのカンパーニュだ。ホールで1200円の値段をつけたときは、ドキドキした。でもそのホールのカンパーニュを買い求める人があとを絶たない。まずこのカンパーニュにはすべてのシーズベーカリーの思いが詰まっている。すべて国産であること。地粉も入っていること。天然酵母であること。長時間発酵であること。それからシーズベーカリーのメインテーマのもう一つは「テーブルの風景を変えるパン店」であること。これを実現するには、海外サイズのカンパーニュがどうしても必要だと考えたのだ。ニーズを考えれば確かにパンは食パンのほうが使いやすいし、サイズが小さい方が買いやすい。だけれど、おおきなカンパーニュでしか出ない味がある。実際小さなサイズで焼いていたときにはでなかった食感や小麦の風味が出る。このあたりを次回のSTORYで書いてみたいと思う。

シーズベーカリー（https://seeds-bakery.com/）

シーズベーカリー・インスタグラム（https://www.instagram.com/seedsbakery/）

お知らせ

シーズベーカリーでは2021年のシュトレンの予約を開始しています！シーズベーカリーのオンラインストアか、店頭でもご予約承っております。